Напоследък вероятно сте чували в новините за неща, които „стават вирусни“. За щастие те не говорят за действителни инфекциозни заболявания, а по-скоро за нарастващо явление в Интернет, където съдържание от малки независими източници привлича за кратко вниманието на голям брой хора чрез косвени средства. Възходът на социални мрежи като Facebook позволи на този феномен да стане по-мащабен и по-широко разпространен, отколкото преди, достатъчно, така че обществената информираност за феномена да е станала „вирусна“, като всички говорят как да направим нещо вирусно или какъв ще бъде следващият голям вирусен хит.
Какво означава „Going Virus“
Основната идея, която стои зад нещо „става вирусно“, включва концепцията за верижна реакция. Първо, някой публикува парче оригинално съдържание. Във Facebook например това може да се състои от забавна снимка. Тогава, поради сложни културни причини, хората намират съдържанието за изключително завладяващо. Голям брой приятели на оригиналния плакат споделят повторно нейната снимка. След това голям брой техни приятели го виждат и споделят отново. Това продължава и продължава, с повторно споделяне след повторно споделяне, докато хиляди или милиони хора не видят снимката - по-голямата част от които са напълно непознати за оригиналния плакат. Терминът „става вирусен“ се отнася до действителни вируси, които се разпространяват по подобен модел на верижна реакция, като един болен човек разпространява микробите на няколко души в близост до него, които от своя страна разпространяват микробите на още няколко души и така нататък, докато настъпва епидемия.
Контраст със средствата за масова информация
Концепцията за вирусно противопоставяне е на традиционните средства за масова информация, където милиони хора също виждат част от съдържанието, може би като гледат телевизия или ходят на кино. Разликата е, че няма верижна реакция. Вместо много малки актове за повторно споделяне, хората виждат съдържанието директно от източника, благодарение на помощта на голяма инфраструктура за разпространение на масови медии.
Официална Facebook Analytics
Facebook всъщност има официално определение за „вирусност“ в своя аналитичен жаргон. Facebook определя вируалността като „броят на хората, които са създали история от публикацията ви като процент от броя на хората, които са я видели“. По-нататък се уточнява, че „история“ може да се състои от „харесване, коментиране или споделяне на вашата публикация, отговор на въпрос или отговор на събитие“. Това води до концепцията за „вирусен обхват“, която Facebook определя като „броя на уникалните хора, които са видели тази публикация от история, публикувана от приятел“. С други думи, с тези анализи Facebook се опитва да определи количествено концепцията за верижната реакция, чрез която хората виждат съдържание, защото то е пределено повторно от един или повече посредници.
Обжалване и изкушение
Сложните културни причини, които определят дали конкретно съдържание става вирусно, избягват точното човешко разбиране. Това обаче не пречи на хората и бизнеса да се опитват изкуствено да създадат вирусен феномен, за да популяризират своята марка и продуктите си. Обикновено те се провалят. Според Geekly Group, която изучава анализи на Facebook, само много малък процент от публикациите във Facebook стават вирусни и повечето от тях стават вирусни само в ограничена степен, достигайки може би само до стотици или хиляди хора, а не до милиони. Повечето от тези вирусни публикации идват от лични потребители, които не публикуват съдържанието си по промоционални причини. Независимо от това, публикуването на съдържание във Facebook струва малко или никак пари, така че хората и компаниите нямат възпиращо действие да опитат. Те могат да увеличат шансовете си за публикация да стане вирусна, като публикуват своевременно актуално съдържание, което има широка привлекателност и е хумористично или сърцераздирателно съобщение, но това все още е дълго.
